青岛啤酒:沟通世界的“舌尖外交官”

发布时间:2017-09-12

  中新网9月6日电 巴西人塔尔德利在社交网站个人主页上发布了青岛啤酒鸡年生肖罐的照片,这是他刚刚从超市买到的。“喝青岛啤酒,你将了解更多的中国。”在很短的时间内,这条信息获得众多转发,不少人通过青岛啤酒生肖罐知道了遥远的东方有像十二星座一样的十二生肖,并为它点赞:这只高昂的雄鸡和青岛啤酒的口感一样酷。某种意义上,它们代表着中国。

  大洋彼岸的东方,鸿运当头、奥古特、经典1903,青岛啤酒多款产品招待八方来客。觥筹交错间,“青岛啤酒”不仅仅是一种饮品,它的文化含义和品牌价值早已超越了本身,而成为全球化背景下诠释中国价值,用高品质赢得海外消费者舌尖信赖的贡献者;更成为世界了解中国,中国沟通世界的“舌尖外交官”。

  全球圈粉,青岛啤酒成民间“外交官”

  “鼓浪屿的小酒吧偶遇两个外国女,不知道怎么搭讪,于是我请她们喝青岛啤酒。”厦门小伙子在朋友圈分享他的经历时写道:“没想到这两个俄罗斯姑娘竟然会用中文讲‘青岛啤酒,好喝’。”

  凭借114年始终如一的品质,无论是海内外消费者的餐桌,还是重要的国际会议餐桌,让青岛啤酒在全球“圈粉”。人们喜欢青岛啤酒而相识相遇,让沟通无国籍。曾效力于中国甲A联赛的巴西球员马麦罗与俄罗斯妻子的初识,也是因为共同喜爱的青岛啤酒,相识于一家酒吧。回到巴西之后,最令他们怀念的中国的川菜,配上一口清爽的青岛啤酒。

  而同样是球员出身,来自非洲的威尔斯已经把青岛啤酒卖到了家乡。“因为口感好,青岛啤酒在我们国家的销量上升很快,浩博国际,虽然价格有点贵,但是人人都爱喝。” 威尔斯说,他甚至用青岛啤酒命名了一支球队,世界前足球先生,著名非洲球星乔治•维阿也非常喜爱青岛啤酒。

  依托品牌,青岛啤酒向全球展示中国力量

  世界第五大啤酒制造商,产品畅销100多个国家和地区,品牌价值1297.62亿元,世界品牌500强。在互联网重塑世界的崭新时代,青岛啤酒早已溢出了啤酒消费本身,它已是是全球通用的语言,成为文化的符号,甚至成为塑造国家软实力的重要推手,成为国家重要的品牌名片之一。

  近期中国外文局发布的《中国品牌与中国国家形象调研报告》,用详实的调查,从外国消费者的视角证明了这张品牌名片的分量。在部分国家,青岛啤酒认知度超过90%,尤其在欧美发达国家的整体认知度更高。而《外国人眼中的中国公司》调查则显示,青岛啤酒在美、英、澳、日、韩的“产品使用率”中位列第一。

  据粗略统计,青岛啤酒诞生114年,每天会有超过5000万次的开启,平均每1分钟,全球消费者会饮用4万瓶青岛啤酒;每年,全球消费者消费的青岛啤酒瓶连起来,可绕地球119圈,地球往返月球7次。

  这种不依托“价格战”,而是依靠“产品特色、高品质及品牌影响力”换取的市场增长,不仅呈现了中国品牌进入海外主流市场的良性发展路径,也为中国制造者在海外树立起可信赖的品牌形象。